世纪天成,意大利爱马仕进军我国,你知道了吗?,老兵

admin 8个月前 ( 04-06 12:52 ) 0条评论
摘要: 意大利爱马仕进军中国,你认识了吗?...

在现在“没有 logo 不成活”的时髦圈,每一家品牌都在为怎么玩转 logo 费尽心机,顾客也在 logo 表现身份的路途上越走越远。

在时髦 logo 化的大环境下,那么少量几个不必浑身 logo 显示自己的品牌,算归于别具一格了吧,比方从前的 CELINE、‎BOTTEGA VENETA、MOYNAT哪一个拎出来不是质量说话?


20 世纪 30 时代,意大利有一个品牌横空出世,专门为名门贵族订制箱包,由于精深的工艺和高雅的规划,一跃而起和各大尖端品牌等量齐观,GUCCI、LV 都要敬它三分。


这个品牌较晚进入我国商场,远不如风生水起的 T 台品牌为群众熟知,但每一个见过它的人都很难不侧目,今日的品牌典藏,咱们就来说说这个被称为“意大利爱马仕”的品牌——Valextra!

近百年前史

Valextra 的姓名有三个发音,Val 是意大利语 Valigia 的缩写,意为行李箱,品牌名是 Val + Extra 的组合,这样看来十分简练明了。


Valextra 由 Fontana 兄弟于 1937 年在意大利创建,榜首pgonehme家店开在米兰的圣巴比拉广场。Fontana 兄弟的品牌构思遭到世纪天成,意大利爱马仕进军我国,你知道了吗?,老兵那时的商场激起:那个时代飞机游览才开端盛行,只要真赋有的人才有时机登上机舱,拥抱湛蓝天穹。所以 Fontana 兄弟就瞄准了这一批高端客户,开端推出供游览的箱包,引领了新式飞机出行潮流。




Sono la pi√ bella e la pi√ cara, 这段意大利语是 Valextra 的格言,翻译过来的意思是:“我是最美的,也是最贵的。” 可见品牌的定位和野心。


通过 Val兽人之肖墨extra 选择的皮革都是尖端的,他们的特征之一包含运用稀有皮种,除了鳄鱼皮之外,还有河马皮和大象皮。Valextra 对皮质的选择十分严厉,鳄鱼皮只会用最精华的中部。

再加上米兰传统的皮具手艺艺,以及结合构思和有用的规划理念,都是 Valextra 寻求质量的表现。


在 Valextra 建立的第 17 个年初,出产了一只 24 Hour Bag,在当年取得意大利最高荣誉的金罗盘规划大奖,并被纽约的 MOMA 现代艺术馆录入为永久馆藏品。


另一款名为 Valextra Costa Large Suitcase 的游览箱也曾取得英国《独立报》评选的全球最棒的 50 个箱包之一。

沼地行路

尽gaypom管 Valextra 有了极高的质量,但一路走来并不顺畅。比起 CHANEL、PRADA、GUCCI 等品牌,Valextra 是一个相对小众的豪华品牌。


从前的 Valextra 相似家庭作坊,出产规模不大,但质量精巧。或许由于缺少带领和品牌认识,Va腾奥牌工业吸尘器lextra 将过多的精力涣散到其他品牌上,代工的品牌包含 Dunhill、 Cartier、Armani等,逐渐丢掉了品牌自己的魂灵和身份辨认,遭受了巨大的商业窘境。

而此刻它的竞争对手如爱马仕、GOYARD 和 LV,不只收成了知名度,也取得了商业成功。


随后意大利企业家 Emanuele Carmi喻正声nati Molina 出于对 Valextra 的喜爱,不忍让这个意大利品牌消失,从 Samsonite 手中买下了 Valextra ,后连续投入 40世纪天成,意大利爱马仕进军我国,你知道了吗?,老兵00 万欧元,但未见太多好转,截斗棋红中至 2013 年公司的年销售额仅 1350 万欧元。从这点能看出 Molina 对 Valextra 是诚心酷爱。其时 Valextra 大部分的客户都是意大利人。



2013年,旗下具有多元化豪华品牌出资组合的英国私募股权 Neo Capital 收买搞绵羊了 Valextra 60% 的股份,也让更多世界元素和资源融入到 Valextra 品牌里,给品牌带来了新的生命力。


现在,Valextra 在全球开了 40阿卡丽簿本 多家店,你能够在日本、韩国、纽约、国内看到它的身影,销售额也有显着提高。

这个意大利豪华品牌的回归,十分值得等待。

从上流社会到明星

20 世纪 40 时代到 70 时代期间,各种明星和有钱人都特别频频地购买 Valextra。其间的代表人物有菲亚特之父Gianni Agnelli、从前的温莎公爵夫人华里丝辛普森、格蕾丝凯利、希腊船王奥纳西斯和杰奎琳奥纳西斯等。


今日的 Valextra 相同遭到明星的欢迎,从霉霉 Taylor S世纪天成,意大利爱马仕进军我国,你知道了吗?,老兵wift 到时髦博主,以及国内的明星演员,都将 Valextra 收入囊中。





工匠精力

提到 Valextra 的专属风格,应该是现代主义和精约,不多加润饰,是美学上的极简主义者。


许多媒体对 Valextra 的描述词是精美、高雅、低沉,《纽约时报》曾写道:许多年来,Valextra 便是欧洲行家里的隐秘,这个意大利皮革品牌豪华又从不昭示自己的姓名,有着近乎完美的箱包结构,一向招引着哪些明星和富豪。


一切 Valextra 的产品都是全手艺打造,为了复原当年的质量,公司 CEO 还特别每家每户上门寻觅当年的内行工演员,请他们回到 Valextra,从头打造意大利的豪华质量。


Valextra 现在具有 60 名手艺演员,并且十分重视培育新的手艺演员。每一款皮具内部除了印有年月和制造师傅的编号,还有作为送回原厂修理的凭据。


许多1937 年出产的皮具,今日还在出产,并且给到客户极大的订制规模。

没有人会质疑 Valextr世纪天成,意大利爱马仕进军我国,你知道了吗?,老兵a 的美,它的线条二式大艇、概括都十分令人赏心悦目。能够说 广元堂纤体梅Valextra 的美更倾向于艺术和修建范畴,对线条和形状十分内行,很有结构感,皮具的边角选用周方中一向的黑漆,还有自家首创的开关双绷簧。


现在 Valextra 的亲吻妈妈当家花旦 Iside 就具有这样的特色,经典款的 Iside 只要单一的色彩,简练的概括,或许会觉得它有些保世纪天成,意大利爱马仕进军我国,你知道了吗?,老兵守,但或许没有几个包包能仿制它的高雅。


如果说 Valextra 有统一标准,那应该是朴实。


另一个 Valextra 的特色,上文提到过,皮具的外世纪天成,意大利爱马仕进军我国,你知道了吗?,老兵观很少有 logo,爱马仕和 MOYNAT 的尖端产品也是这样。Valextra 以皮具出名,从未出产帆布制品。


近期 Valextra 推出的活动 #NoLogoMyLogo 持续遵循了他们的别舔理念,是反同庆帝干流的认识。创意来源于看到现在许多年轻人都十分喜爱穿戴带有 logo 标榜的服装和皮具,Valextra 呼吁我们发明自己的 logo, 而他们完结这个发明。


Valextra 对工匠精力和艺术感的寻求,造就了其超卓的回忆和逾越时刻的传统。品牌魂灵便是“做自己是终极的豪华”。

样式

Iside 系列

2011年推出的包包,这款包的规划很简单,也很耐看。它的创意来自于埃及金字塔,梯形看起来十分高雅, 包盖也是一个像金字塔的倒三角形。




Bre陈默涵ra 系列


Passepartout 系列

它的法语意思便是万能钥匙的意思,最特其他便是它有一个可拆卸的前袋。它的两个手柄一同拎便是一Tote包,规则大方,功能性也好,合适通勤用。

Hobo 系列

Triennale 系列

Twist 系列

旗舰店也很艺术

米兰旗舰店X隈研吾

每年到年末,Valextra 都会约请规划师、艺术家或许修建师来打造这间旗舰店。从 2015 年开端到现在,这成了一个传统,隈研吾规划的主题是“森林”。

米兰旗舰店Xsnarkitecture

Snarkitecture 工作室并不是二人的一个组合姓名,而是Alex Mutonen和Dani滴组词el Arsham建立的一个香闺杀艺术规划机构。为米兰旗舰店发明出了一个纯白空间。

成都电影还魂砂邃古里旗舰店X如恩规划

Valextra 成都旗舰店以“图书馆”为创意,由我国闻名如恩规划研究室(Neri & Hu)操刀规划,以精美而赋有视觉冲击力的美学元素,赋其异乎寻常的特性。新店外墙选用野兽派风格混凝土,发出粗暴气味。

其他店肆

The End

文 张清云

本文首发于 璞缇客精品酒店

图片来自网络

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